📱 미국 관세로 되살아난 '애국 소비'…중국 스마트폰의 반격 시작!

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미국의 고율 관세가 촉발한 중국 소비자들의 애국 소비로, 샤오미·화웨이 등 자국 브랜드 스마트폰의 판매량이 급증하며 애플은 점유율 하락세를 보였습니다.

중국 스마트폰 시장에서 ‘애국 소비(궈차오)’ 바람이 거세지고 있습니다. 미국의 대중 무역압박이 심화되면서 중국 소비자들은 자국 브랜드 제품에 더 큰 관심을 보이고 있으며, 이는 스마트폰 시장의 재편으로 이어지고 있습니다.

샤오미는 2024년 1분기 출하량 1330만대로 1위에 올랐으며, 이는 전년 대비 39.9% 증가한 수치입니다. 화웨이, 오포, 비보도 모두 증가세를 보이며 2위~4위를 차지했습니다.

반면, 애플의 출하량은 980만대로 10% 감소하며 5위로 내려앉았습니다. 이는 미국 제품에 대한 반감뿐 아니라 중국 정부의 전자제품 교환 보조금 정책도 영향을 미친 것으로 보입니다.

보조금 정책은 구형 가전을 새 제품으로 바꾸는 경우 비용 일부를 지원해주는 제도로, 올해부터 스마트폰 및 웨어러블 기기에도 적용됐습니다.

샤오미와 화웨이는 스마트폰뿐 아니라 전기차 및 가전에도 자체 운영체제를 적용하며 생태계를 확장하고 있습니다. 이는 브랜드 충성도를 높이는 요인으로 작용하고 있습니다.

IDC에 따르면 보조금은 단기적인 수요를 끌어올린 요인으로 작용했으나, 팬데믹 이전 수준의 출하량 회복에는 아직 도달하지 못한 것으로 분석됩니다.

1. 샤오미의 제품 라인업 다양성과 OS 연동 생태계 확장은 점유율 유지에 긍정적입니다.

2. 보조금은 일시적인 효과일 수 있으나, 브랜드 충성도 상승으로 일부 소비는 지속될 수 있습니다.

3. 화웨이는 칩셋 국산화와 독자 OS로 점차 회복 중이며, 전기차 등 다각화도 긍정적입니다.

4. 아이폰 하락은 반사이익과 정치적 요인이 크며, 중장기적으로는 회복 가능성도 있습니다.

브랜드	출하량 (만대)	전년 대비 증감률	시장 점유율
샤오미	1330	+39.9%	18.6%
화웨이	1120	+10%	-
오포	1110	+0.5%	-
비보	1080	+4%	-
애플	980	-10%	5위

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